Прогнозируем: Какое влияние окажет Microsoft на поисковую индустрию?
Раздел: Все поисковые системы 03-12-2004 FAQ оптимизатору на форуме Searchengines
By Gord Hotchkiss 2004-02-05
Дискуссия о поисковиках Microsoft-а.
В попытке определиться, каким должен быть новый поисковый инструмент Microsoft, я заперся в офисе с Rob Sullivan, нашим главным по «чистому поиску». Мы постарались обсудить некоторые наболевшие темы, касающиеся того, что будет происходить, когда Microsoft вступит в поисковой бизнес. Мы полагаем, что мы не единственные, у кого возникали такие вопросы.
Предположим, Microsoft работает над поиском. Как вы полагаете, что они делают на этапе создания Longhorn?
Роб: Версия 1.0 поиска будет готова к концу этого года. Bill Gates уже сделал заявление. Она будет выглядеть, как и все ей подобные, все же не представляя ничего, слишком отличающегося или радикального.
Они постараются, чтобы продукт соответствовал моменту, предлагая услуги, аналогичные Google, Yahoo, и т.д. Стараясь, чтобы MSN была конкурентоспособна с другими порталами.
(Заметьте: как пример вы можете увидеть beta MSN поисковый портал, зайдя на beta.search.msn.com. Проверьте для себя, есть ли тождественность результатов с поиском в Google).
Их отношения с Overture будут продлены до 2005 г., так что особенных перемен мы не заметим. Вполне вероятно, когда закончится контракт, они будут возобновлять его ежегодно. Вопрос займа поисковой базы не продлится долго. Только до того момента, когда они будут готовы запустить свой собственный PPC.
К следующему году я не буду удивлен, увидев, как Microsoft покупает некоторые PPC результаты запросов, например, у LookSmart либо у Enhance.
Gord: Полагаю, что Роб прав. Microsoft-у требуется начать создание марки собственного поискового продукта, так что они могут презентовать его на портале MSN. Его будут представлять с большой рекламной компанией, но с малым функциональным преимуществом. В идеале, Microsoft будет способен добавить одну или пару изюминок, которые предоставят пользователям определенное преимущество перед Google и Yahoo.
Другая важная вещь, которую следует помнить – это то, что Microsoft, вероятно постарается скомпенсировать свои инвестиции в поиск так быстро, как это возможно. Я не думаю, что они приготовились спустить сотни миллионов долларов в черную дыру поиска без возврата в течение многих лет. Они играли в эти игры в прошлом для того, чтобы охватить какое то рыночное пространство, и я не думаю, что они собираются все снова повторить. Потому то они и ухватились за соглашение с Overture на обозримое будущее.
Зачем покупать PPC результаты запроса?
Rob: Покупка провайдера PPC, быстрее его создания. Современные поставщики PPC уже создали конечные системы. Например, базы данных, сообщающие о свойствах и т.д. Также, в некоторых случаях, (в особенности Looksmart) – дело того стоит. По крайней мере, покупая источник PPC, они скоро его окупят. В конце концов, взгляните, сколько денег сделал один Yahoo в этом квартале, за первый целый квартал со времени покупки Overture, благодаря провайдеру PPC.
Gord: мы должны помнить, что Microsoft будет выкидывать много денег для улучшения своих собственных поисковых технологий. Я согласен с Робом. Больше смысла в покупке существующего провайдера PPC, и получения доступа к технологии. Единственный здесь риск - патентное разрешение Overture/Yahoo, которые в настоящий момент имеют некоторые PPC порталы, платя за это лицензионные отчисления. Microsoft будет искать способ руководить всем. А это в свою очередь вернет нас к Google. Google AdWords использует систему, существенно отличающуюся от Overture, которая не посягает на их патент. Могло ли это стать одной из причин, почему вначале Microsoft смотрел в сторону Google?
И в заключении. Microsoft хочет иметь свой собственный платный поисковый канал так скоро, как это будет возможно. Но при этом постарается срезать туда путь.
Почему Microsoft попридержал обнародование их поисковика до Longhorn?
Rob: Проблема будет озадачивать людей. В настоящее время результаты Microsoft не самые лучшие. Поиск MSN не приобрел очень хорошую репутацию.
Его результаты традиционно смущали большинство пользователей, так как есть возможность платного занесения в поисковую базу, органические списки, списки веб-директорий, характерные сайты и так далее. Они уже меняют обычное место поиска на другие, дающие более надежные результаты. Microsoft будет должен пересилить эту плохую репутацию, чтобы заставить пользоваться его поисковиком. Также, по мере осваивания новых свойств поиска, будет продолжаться изменение страниц результатов, выводя больше или меньше контекстной рекламы, больше или меньше бесплатных списков для обретения правильного баланса с платными списками. И в процессе этого они создадут свою рыночную нишу.
Один из способов в попытке привлечения людей может быть пошаговое сравнение результатов с другими источниками. Если бы они могли доказать более продвинутым пользователям веба (так сказать, ветеранам) что их результаты, по крайней мере, сопоставимы и, более чем вероятно, выше, чем у других провайдеров, они стали бы завоевывать аудиторию. Им потребуется это сделать, в особенности, перед появлением. Microsoft должен убедить людей, что поиск на MSN предоставляет собой качество. Если они не смогут привлечь людей при помощи MSN, они, вероятно, не смогут заставить пользоваться Longhorn.
Gord: Microsoft никогда не создавал торговую марку поисковика. Сейчас ею полностью владеет Google. Даже если Longhorn со своим обычным набором качеств подключится к поиску на Microsoft, у людей будут оставаться достаточные причины не переключаться на него. Остается надеяться , что сработают меры по демонополизации поиска Microsoft (как это произошло с броузерами). Мы должны быть уверены, что пользователь, по крайней мере, будет иметь хоть видимость выбора.
Microsoft просто не может позволить Google продолжать полностью владеть поисковым бизнесом в течении следующих нескольких лет. Они должны начать основывать свою собственную брэндовую идентичность. Следующие два года битва за поиск будет вестись на два фронта: через порталы (Google против MSN против Yahoo) и через тулбары и десктоповые поисковые приложения. Microsoft не требуется здесь несомненно побеждать, но они должны выдержать сильную битву для создания своей конкурентоспособной позиции. Если они это смогут сделать, то окончательно выиграют соревнование посредством интеграции OS с Longhorn.
В отношении всей функциональности, что мы видели в последней NetProfit: Как много будет перенесено в Longhorn?
Rob:Часть WinFS – объективная реальность. Им потребуется интегрировать свойства XML новой файловой системы с ее способностью легко производить локальный поиск. Это также даст возможность людям увидеть, каким станет поиск MSN в грядущие годы. Другими словами иметь, скажем, способность искать песню по жанру, исполнителю, композитору и т.д. Если люди узнают о потенциале WinFS search, они, вероятно, перейдут к доверию к ней и в сетевом поиске. Вот ключ к поиску Microsoft. Если клиенты не «купятся» на силу WinFS search, они не втянутся и в Microsoft search.
Они приобретут Avalon desktop по ясным причинам. Microsoft не изменял десктоп с Windows 95. Хотя с того времени они и добавили кучу великолепных свойств, они не улучшили его функциональность. Иметь десктоп с возможностью преобразовываться в трехмерный существенно дополняет фактор удобства и качества.
И еще, я вижу подписную часть MSN более плотно интегрированной в новую OS. Способность направлять аудио и видео подписчикам будет очень прибыльной для Microsoft. Служба подписки предложит больше возможностей, чем обычный MSN портал.
Gord: В дополнение к тому, что говорил Роб, я верю, что Microsoft также введет повторяющийся поисковый интерфейс, позволяющий ищущим очищать и фильтровать их поиск, имея результаты близким к реальному времени. Я думаю, что такая функция в полном соответствии с тем, что люди хотят от поиска. Это будет основательным фактором привлечения пользователей.
При поддержке дизайн-студии Netsah – web site design and development studio, web site promotion services, graphic design
А так же студии Promodo – Раскрутка сайта. Продвижение оптимизация сайтов. Реклама маркетинг в Интернет. Советы специалистов.
