О торговле ссылками для накрутки PageRank (Мэтт Каттс и Мэйл Охай)
Раздел: Google 30-05-2008 FAQ оптимизатору на форуме ZenBroker
Миссия поисковой системы заключается в выдаче лучших результатов поиска. Мы любим работать с веб-мастерами, и результатом совместной работы становится лучшее и более доступное содержание сайтов, и следовательно, показатели PR улучшается. Это в свою очередь ведет к предоставлению более релевантных результатов поиска.
Однако, если веб-мастер покупает или продает ссылки ради искусственной накрутки serp, мы оставляем за собой право защищать качество нашего поиска. Торговля ссылками с целью повышения PageRank нарушают
принципы работы нашей поисковой системы. Такие ссылки могут отрицательно повлиять на точность выдачи результатов, вызывая:
1. погрешности, т.к. сайт обладает ложной популярностью и ссылками, которые основаны не на заслугах ресурса и уникальности его содержания;
2. несправедливость, т.к. преимущество в поиске получат те, у которых самые толстые бумажники.
В рамках принципов Google было разработано несколько методов определения оплаченных ссылок, они распознаются через "rel=nofollow" или
переадресацию через страницу, которая является закрытой robots.txt. Далее мы предлагаем больше информации, объясняющей нашу позицию в отношении купли-продажи ссылок, влияющих на PageRank:
Февраль 2003: было создано
официальное сообщение руководства Google, "не участвовать в схемах купли-продажи ссылок, установленных с целью повлиять на ранжирование вашего сайта или PageRank".
Сентябрь 2005: я
писал на моем блоге о текстовых ссылках и PageRank.
Декабрь 2005: в
другом посте на моем блоге я обсуждал эту проблему, и говорил о том, что большинство людей, которые пытаются влиять на ранжирование в поисковой машине, считают, что продажа ссылок может ухудшить качество выдачи информации поисковиками. Если Вы намереваетесь покупать/продавать ссылки только для того, чтобы увеличить приток посетителей, есть один простой способ скрыть это через nofollow. Позиция Google по продаже ссылок ясна, и мы довольно успешно их определяем, и алгоритмически и вручную. Сайты, которые продают ссылки, могут потерять доверие поисковых машин.
Сентябрь 2006: В
интервью с Джоном Баттеллом, я отметил, что "Google действительно считает продажу ссылок нарушением наших правил и принципов"
Январь 2007: я писал в своем блоге, чтобы напомнить людям, что "
ссылки в постах, которые создаются только для того, чтобы влиять на поисковые машины учитываться не будут."
Апрель 2007: мы обеспечили механизм для того, чтобы люди могли
сообщать об оплаченных ссылках руководству Google.
Июнь 2007: на конференции SMX в Сиэтле я затронул тему купли-продажи ссылок, есть
видео с моим выступлением, главной темой стало обсуждение планов Google по развитию методов обнаружения покупных ссылок, которые нарушают наши принципы.
Июнь 2007: в
одном из постов в официальном блоге вебмастеров Google было сделано заявление: "Купля-продажа ссылок с целью влиять на ранжирование и обманывать поисковые машины является прямым нарушением правил и принципов Google". В посте обсуждалось введение механизма сообщений о подобных нарушениях веб-мастерам Google.
Июнь 2007: Google добавил более полное руководство к нашей официальной документации для веб-мастеров по использованию механизма
сообщений о купле-продаже ссылок, а так же был
затронут вопрос о том, какие схемы ссылок нарушают наши руководящие принципы.
Август 2007:
я озвучил официальную позицию Google в отношении купли-продажи ссылок на конференции, посвященной рассмотрению Стратегий Поисковых машин в Сан-Хосе.
Сентябрь 2007:
в посте на моем блоге, который я посвятил конференции в Сан-Хосе, была озвучена моя позиция в отношении оплаченных ссылок, также доступна
открытая презентация (это ссылка на документ Power Point).
Октябрь 2007: Google официально заявил, что мы предпринимаем серьезные шаги в отношении тех сайтов, которые занимаются куплей-продажей ссылок, вплоть
до снижения показателей PageRank.
Октябрь 2007: в электронном письме, которое я послал в Search Engine Journal, так же были даны пояснения действий Google
в отношении покупных ссылок, которые приводили к снижению показателя PageRank.
Вопрос-ответ
Мы ценим те отзывы, которые получили по этой проблеме. Несколько из наиболее распространенных вопросов хочу рассмотреть отдельно:
Q: Является ли купля-продажа ссылок, которые влияют на PageRank нарушением руководящих принципов Google? И почему?
A: Да, это так, причины мы упоминали выше. Я также недавно создал
пост на моем персональном блоге, в котором пояснял, почему поисковые машины не желают учитывать подобные ссылки. Приведя в пример серьезную ситуацию (опухоль головного мозга), я написал, что сайты продвинутые куплей-продажей ссылок, подобны людям, берущимся писать о методах лечения опухоли головного мозга, при этом не имеющим ни малейшего понятия о сути проблемы.
Q: Эта проблема касается только Google?
A: Нет. Руководство всех ведущих поисковых систем выступило против купли-продажи ссылок. Для
статьи в журнале Forbes Энди Гринберг провел опрос руководства других поисковых систем об их политике, результатом стало полное единство в вопросах купли-продажи ссылок. Из истории:
Поисковые машины ненавидят купленную популярность. Покупка ссылок с целью влиять на ранжирование является прямым нарушением руководящих принципов Google. Другие поисковые машины, включая MSN, и Yahoo!, которые подражают системе ранжирования Google на основе обратных ссылок, также препятствуют их купле-продаже.
Другие также прокомментировали эту систему, например, представитель поисковой машины от Microsoft в
недавнем интервью сказал:
Действительность состоит в том, что купленные ссылки являются:
a.) абсолютно не объективными;
b.) очень часто несоответствующими запросам. Мы не будем допускать влияния поддельных ссылок, которые не представляют никакой ценности для пользователей, но пытающихся обмануть поисковые системы.
Q: Является ли это причиной того, что сайты, которые продают ссылки, получают низкий PageRank?
A: Да. Если сайт продает ссылки, это наверняка затронет наше мнение о ценности сайта и заставит нас потерять к нему доверие.
Q: Что может сделать владелец сайта, через который продавались ссылки, если PR ресурса был понижен? A: Владелец сайта может обратиться с запросом
повторного рассмотрения в
Google"s Webmaster Central console. Перед выполнением запроса повторного рассмотрения, пожалуйста, удостоверьтесь, что все проданные ссылки удалены.
Q: Google пытается объяснить веб-мастерам, как управлять их собственным сайтом?
A: Нет, мы только даем советы веб-мастерам, которые хотят преуспеть в Google. Я
говорил об этом в июне 2007, вебмастера вольны создавать свои сайты так, как им хочется, но Google в свою очередь оставляет за собой право защитить качество и уместность нашего индекса. К счастью, руководство всех основных поисковых систем придерживается тех же правил.
Q: Пробует ли Google расправиться с другими формами рекламных объявлений, используемых для продвижения сайта?A: Нет, нисколько.
В наших правилах говорится, что Вы можете использовать ссылки, как средства для продвижения ресурса. Фактически, в заявлении, которое
я сделал в августе 2007, я определенно назвал несколько примеров рекламы, которые не выходят за пределы наших руководящих принципов. Мы только хотим, чтобы оплаченные ссылки не затрагивали поисковые машины.
Q: Я знаю о сайте, который занимается куплей-продажей ссылок. Как я могу сообщить об этом в Google?
A: Вам необходимо
прочитать наш официальный пост о том, как сообщить о покупке ссылок. Мы получили тысячи и тысячи сообщений за несколько месяцев. Мы ценим обратную связь с нашими пользователями, потому что это помогает нам улучшать наш алгоритм обнаружения покупных ссылок. Мы также используем эти данные, чтобы создавать новые алгоритмы для выявления нарушений наших руководящих принципов.
Q: Я могу получить больше информации?
A: Конечно. Я отвечал на вопросы о купленных ссылках ранее,
Вы можете прочесть мои ответы. И если для Вас останутся неясными некоторые вопросы,
присоединяйтесь к обсуждению в нашей
Webmaster Help Group.
Автор сообщений Мэтт Каттс и Мэйл Охай
