Искусство построения эффективной ссылочной системы
Раздел: Все поисковые системы 03-12-2004 FAQ оптимизатору на форуме Searchengines
Elisabeth Osmeloski - SEO-консультант Beyond Ink и About.com Skiing Editor.
Ссылочная популярность остается одной из самых жарких дискуссионных тем на конференции "Стратегии поисковых систем" в Сан Хосе, включающей два обширных заседания, на тему эффективности ссылок.
Конференция в этом году отличалась интересной дискуссией о построении ссылочной популярности, между маркетологами-консультантами по поисковым машинам и представителями Google и Teoma - двух поисковых систем, придающих наибольшее влияние ссылкам в поисковых алгоритмах.
Достижения мощного индекса цитирования
Когда дело касается ссылок, напомнила Debra Mastaler из Alliance-Link.com, то процесс ничем не отличается от любого другого аспекта маркетинга, поскольку необходимо выявлять целевых посетителей для определения, в конечном счете, сайтов-источников. Статистика трафика - неоценимый источник этой информации.
Избегайте обычных ловушек - заполучения PageRank или индекса цитируемости любыми способами- предупреждает Mastaler. Необходимо оставаться за пределами ссылочных схем FFA или генераторов ссылок. И не используйте скрытые ссылки. Создавайте внешние ссылки на ваши страницы лишь тогда, когда ссылка имеет смысл для аудитории сайта. Терпение и непоколебимость важны в процессе по созданию ссылок - проставление качественных ссылок с тематических ресурсов может занять длительное время.
Процесс создания внешних ссылок
Greg Boser из WebGuerilla, обращает внимание на период времени для поиск обратных ссылок: -крупные клиенты редко меняют ссылки или ищут подходящее место для внешних ссылок на своих вебсайтах. Вместо этого он предложил альтернативные стратегии для улучшения внутренней ссылочной структуры на длительное время посредством скоординированной тактики поисковой оптимизации.
"Распространяйте пресс релизы и статьи. Будучи хорошо сделанными, они будут опубликованы в самых недрах интернет",- говорит Boser. Содержимое, заключенное внутри таких текстовых документов неоценимо и может быть в высшей степени оценено. Эти типы документов должны быть также присутствовать в архивах вашего собственного сайта. При публикации статьи необходимо просить оставить ссылку на ваш сайт.
Если вы продвигаете цифровой продукт или услугу, не забудьте оставить ссылку"powered by: ваш сайт". Дайте пользователю легкий и надежный доступ к коду продукта, который они могут скопировать и перенести на свои собственные сайты.
Greg Boser заметил, что первоочередной пример этого - Atomz Search, представители которых считают, что их рейтинг PageRank 9 происходит благодаря "free search box tool", свободно распространяемый продукт. Таким образом, они получают численные ссылки на главную страницу своего сайта.
Растущая необходимость в ссылочной популярности в настоящее время заставляет компании создавать сети дополнительных сайтов и каталогов. Компании создают меньшие сайты с тематическим содержанием и ссылками, представляющими ценность для ключевого сайта на долгосрочной основе.
Если сайт качественно выполнен и имеет уникальное содержание, он будет включен в ODP и в Teoma. Будучи правильно построен, "поддерживающий" сайт может быть высоко оценен в весе PageRank, следовательно повышая вес сайту, на который он ссылается.
Темная сторона создания ссылок
Boser также предупредил о будущем обычной бесплановой техники построения ссылок: спам в гостевые книги и блоги. Сегодня не слишком-то вероятно привлечь к ответственности за спам, сказал Boser, но дешевые методы проставления ссылок есть бесполезная трата времени, поскольку страницы гостевых книг со временем теряют свою ценность. Подобным образом, спам блогов, где посетители оставляют комментарии к публикациям со ссылками на сайт с каждым днем становится менее эффективным.
Будущее индекса цитирования
Google наиболее обсуждаемая поисковая система в отношении индекса цитирования. Понятие PageRank используется в качестве критерия оценки веса страницы. Teoma же сделала явный акцент на измерении качества ссылок.
Paul Gardi, вице-президент Teoma, говорит, что они подходят к понятию ссылочной популярности с другой позиции. Они проводят поиск групп сайтов, представляющих интерес для пользователей, а также оценивают естественные ссылочные структуры как материал передачи качественной информации. Такие сайты определяют степень качества ссылок и ассоциируются с показателями Teoma.
"Это подобно дружбе в колледже или в вашем родном городе - вы находите людей по интересам",- сказал Gardi.
Daniel Dulitz, программист Google, откровенно высказался о PageRank и технических руководствах, окружающих пользование Google Toolbar: " 0/10 ошибочны во многих случаях, поскольку данные недостаточно приведены в соответствие и содержание их являет малую ценность".
О панели Google, Greg Boser высказался так: "Не зацикливайтесь на ней!". Несмотря на основной стандарт PageRank ( а следовательно, качество цитируемости),- на ней просто не стоит зацикливаться, если страница не присутствует в топ-10 по целевому запросу.
Определяя значимость ссылки, Google старается изучить все сопутствующие ссылки вокруг нее. Ссылки Javascript, с картами и CSS вредят процессу, поскольку они заставляют подключать огромные вычислительные ресурсы, что может привести к ошибкам.
Google акцентирует внимание на том, что размещая ссылку на сайте, вы ассоциируете сайт с другим, таким образом, привлекая доверие к содержанию другого сайта. Тем не менее, определенные ссылочные схемы могут негативно отразиться на вашем сайте. Например, как упоминание торговых марок с ложными нареканиями на компанию или держателя торговой марки.
Но если это честное сравнение, оно не может быть противозаконным - проконсультируйтесь с адвокатом. Один владелец торговой марки прилюдно заявил, что вы можете получить пользу от сайтов, которые упоминают вашу торговую марку или брэнд и затребовать сноску на официальный веб сайт.
Сомневаясь, стоит следовать золотым правилам ссылок Danny Sullivan:
1)Получайте ссылки со страниц, читаемых желаемой вами аудиторией;
2)Покупайте ссылки, если посетители, приходящие с него оправдывают затраты;
3)Делайте ссылки на сайты, о которых вы хотите уведомить посетителей.
Перевод: WebmasterPro
