Mail.Ru вышла на тропу войны
Дата публикации: 11/07/2003
Категория: Новости
Версия для печати Mail.Ru начала масштабную рекламную кампанию в связи с переходом своей поисковой системы на движок Google, сменивший использовавшийся до этого движок Rambler. В самом этом факте нет ничего удивительного, однако методы рекламы, избранные Mail.Ru не могут не обратить на себя внимание. Новые баннеры, выполненные в традиционных цветах сайта, достаточно просты: они изображают строку поиска с неким запросом (Audi, BMW, Nokia, mp3, Harry Potter, Matrix, Mercedes и другие), а ниже указана статистика по количеству страниц, которые выдаются по запросу системой Яndex и, соответственно, Mail.Ru, показатели которой на несколько порядков выше. Хотя сведения эти абсолютно достоверны, в них кроется серьезный подвох.
Первое, что бросается в глаза – все запросы, указанные в рекламе, введены на английском языке. Между тем поисковые возможности Яndex, в отличие от Google, в основном ограничиваются Рунетом. При вводе русскоязычных ссылок ситуация оказывается не столь однозначной, как пытается представить
Mail.Ru.
Во-вторых, стоит отметить, что поиск Яndex только единожды упоминает каждый URL в результатах, тогда как система Google указывает на все страницы ресурса, где встречается искомое слово. То есть, если Яndex по запросу «Microsoft» выдаст только одну ссылку на ресурс Microsoft.Com, Google отобразит в результатах практически все страницы сайта. Все это заставляет всерьез задуматься о том, соответствуют ли новые баннеры закону о рекламе.
Вот всего лишь несколько ссылок из действующего рекламного законодательства. «Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы». «Недобросовестной является реклама, которая: содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром (товарами) других юридических или физических лиц… вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара… посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации». «Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении: …статистических данных, которые не должны представляться в виде, преувеличивающем их обоснованность… сравнений с другим товаром (товарами), а также с правами и положением иных юридических или физических лиц». Реклама Mail.Ru подпадает под все эти определения, рассказывающие о запрещенной законом рекламе. Однако об этом факте либо забыли, либо просто его проигнорировали.
К сожалению, ввиду отсутствия вразумительного законодательного регулирования деятельности в сети, сладкий аромат вседозволенности по-прежнему витает над Рунетом. Да и, если задуматься, МАП зачастую не успевает вовремя проконтролировать даже такой относительно малочисленный и бросающийся в глаза носитель, как билборды – где уж уследить за обширными просторами веб? Свою роль играют и весьма расплывчатые формулировки законодательства: даже если Яndex доведет дело до суда, адвокатам компании придется затратить немалые усилия, чтобы доказать незаконность действий Mail.Ru. Впрочем, одно дело – юридическая безнаказанность, и совсем другое – престиж компании, который может серьезно пострадать и при отсутствии судебного разбирательства.
Стоит вспомнить ожесточенную рекламную войну между сотовыми операторами МТС и Вымпелком, в ходе которой МТС пришлось расстаться с имиджем самой респектабельной сотовой компании России – после откровенных нападок на ближайшего конкурента потребителю в такое позиционирование верилось с трудом. Вполне вероятно, такая же судьба уготована и Mail.Ru. Возникает только один вопрос: стоит ли сам предмет рекламы имиджевых потерь, которые компания не могла не предвидеть, соглашаясь на столь рисковый шаг?
PRonline
Статьи по теме:
