Яндекс в очередной раз усилил корпоративный имидж
Дата публикации: 04/02/2003
Категория: Новости
Версия для печати Известие о том, что "Яндекс" ввел для пользователей своей почтовой системы опцию отключения просмотра рекламы, вызвало неоднозначную рекламу в кругах специалистов по сетевой рекламе. Но больше всего вызывает интерес реакция на событие со стороны конкурирующих структур. А поскольку многие видят в отключении почтовой рекламы pr-акцию, наши вопросы обращены к заместителю генерального директора холдинга "Рамблер" Ивану Засурскому.
- Иван, вы уже озвучили частично свою позицию относительно произошедшего в сетевых СМИ. Но открытым остался вопрос о том, будет ли "Рамблер" как-то реагировать на эту новинку конкурентов?
- Нет. Почта - это супервыгодная рекламная площадка. "Яндекс" - поисковая система, мы - портал. Зачем нам срезать свои доходы? Хотя нельзя не признать, что жест красивый.
- Можете ли вы с позиции конкурента, хотя бы в почтовом сервисе, объяснить поступок команды "Яндекса"?
- Главное и бесспорное достоинство "Яндекса" - у них есть стиль. Стиль - это последовательное принятие решений. Есть ya.ru (очищенный от всего лишнего поисковый сервис - прим. авт.), теперь почта без баннеров. Мне трудно комментировать их мотивацию, но этот шаг не выбивается из общей логики.
- На ваш взгляд, повлияет ли этот ход на увеличение числа пользователей "Яндекс.Почты" и соответственно, на их отток от вас?
- Нет, это исключено. Пользователи очень консервативны в привычках. Почтовый адрес - это почтовый адрес. Если он уже есть, значит на него пишут. Если на него пишут - значит им пользуются и, скорее всего, отвечают тоже через него. Рекламный баннер над текстом письма слишком мало значит по сравнению с теми новостями, которые мы ждем от почты - письма от друзей, близких, предложения по работе. Масштаб несопоставим.
- На ваш взгляд, какие цели могут преследоваться этой акцией?
- Тут прямой выгоды нет. Это, как мне кажется, очередное усиление той позиции, в которой "Яндекс" и так очень силен - корпоративного имиджа. Работа над имиджем, если угодно. Больше я не вижу причин.
Источник: Runet.ru
Статьи по теме:
