Рекламодатели могут уйти из Рунета
Дата публикации: 02/03/2003
Категория: Новости
Версия для печати Именно такое опасение бытует среди работников рекламного интернет-цеха. Произойти это может в случае начала регулярных исследований интернет-аудитории.
Как пишет iOne, на днях в Москве под эгидой Российской ассоциации рекламных агентств состоялся круглый стол "Измерение аудитории Интернета как фактор развития рекламного рынка". Представители ведущих рекламных агентств не только подвели итоги прошедшего года, но и затронули перспективы развития отросли.
Сообщается, что уже второй год подряд рекламный интернет-рынок показал уверенный рост. В 2002 году он составил $11 млн., что вдвое больше предыдущего показатели. По прогнозам рекламщиков, интенсивность роста рынка в 2003 года незначительно ослабнет и оборот составит около $16,5 млн.
На круглом столе также присутствовал впервые посетивший Россию основатель крупной исследовательской компании NetRating Тим Мидоуз. По его мнению, "привлечь рекламодателей и способствовать резкому росту рынка можно, начав проводить качественные оценки аудитории наиболее популярных сайтов". Для этого, по его мнению, нужны регулярные панельные исследования: на компьютерах группы респондентов, регулярно пользующихся Интернетом, устанавливают программное обеспечение, которое проводит мониторинг поведения пользователя в сети, - сообщает iOne. "Использование этой технологии привело к буму рынка интернет-рекламы в США. За два года, с 1998 по 2000, он вырос в восемь раз", - говорит господин Мидоуз.
Участники мероприятия в целом согласились с Мидоузом, однако выразили опасения в том, что подобные исследования могут выявить полную несостоятельность рекламы в Сети. "Получив неопровержимые доказательства того, насколько мала аудитория интернет-рекламы, большинство рекламодателей может просто отказаться от этого носителя", - признает президент рекламного агентства AdWatch Лев Глейзер.
В российских реалиях существуют и дополнительные препятствия к проведению подобных исследований. Во-первых, большинство пользователей входят в Интернет с рабочих компьютеров. А установка программного обеспечения на офисные компьютеры представляется маловозможной. И, во-вторых, такие исследования достаточно дороги. По оценкам компании Gallup Media, в российских условиях одна "панель" из тысячи человек, проживающих в Москве, обойдется исследователю примерно в $300 тыс. в год.
Runet.Ru
Статьи по теме:
