| |
Идентификация пользователей в мобильной среде
Необходимость анализа количества пользователей, параметров их браузеров, их пути по сайту остро стоит в среде не только Web, но и WAP. По всем законам космогонии среда WAP после прошлогоднего <большого взрыва> сейчас находится в стадии упорядочивания. На первое место вышла потребность определения наиболее часто запрашиваемых ресурсов, а если компания ведет бизнес в мобильной среде - то и определение отдачи страниц
14/06/2003
Как поставишь ссылку
В этой заметке я собираюсь немножко поучить вас в таком простом вопросе, о ужас, как установка текстовых ссылок в тексте HTML-страниц
14/06/2003
Релевантность спама или спам релевантности?
На самом деле и сама философия в этой дискуссии не очень релевантна — ведь не в философском же определении спама в ней смысл? Наверное, целью дискуссии и целью рассылки можно было бы посчитать "как уберечься от спама" или "как отфильтровать спам" или "как пробиться сквозь спам к тому, что ищу". В таком случае философия — только инструмент исследования, который обозначит области где приемлемые для пользователей социальные результаты могут быть обнаружены и подходы, какими эти результаты могли бы получаться
14/06/2003
14/06/2003
Введение в медиапланирование
Термин "медипланирование" слышали все. Но мало кто
знает, что же это такое. А между тем, без грамотно построенного
медиаплана рекламная кампания может стать эффективной только
случайно. Сегодня мы начинаем публикацию цикла статей, которые помогут в
практическом освоении медиапланирования
14/06/2003
Некоторые аспекты сравнительного анализа концепций медиапланирования
Профессиональный отдел маркетинга и стратегического медиапланирования рекламного агентства должен быть для заказчика не только помощником в решении маркетинговых задач и консультантом по многим вопросам маркетинга и менеджмента. На мой взгляд, сотрудники этих отделов - прежде всего исследователи, чья работа должна помогать рекламодателям при внедрении лучших рекламных технологий. Знание и способность применять различные концепции медиапланирования позволят планнерам определить наименее рискованные направления рекламных вложений, эффективно использовать существующие бюджеты и даже найти способ сократить расходы на реклам
14/06/2003
Практика медиапланирования
Медиапланирование (mediaplaning) - планирование рекламных
кампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещения
рекламного материала. В качестве критерия оптимальности используют, как правило,
один или несколько параметров коммуникативной эффективности плана рекламной
кампании
14/06/2003
Дайте брэнду время
Один из основных критериев, определяющих переход от торговой марки к брэнду, - история, а ею российские брэнды обзавестись не успели. Брэнд, как хороший коньяк, должен выстояться, пережить несколько взлетов и падений своего рынка, выдержать голодные времена без рекламы и маркетинговой поддержки
14/06/2003
Брэнд заметят, если потребитель сам даст себя соблазнить
Бывший вице-президент Yahoo! Сет Годин считает, что привлечь внимание современного потребителя не легче, чем соблазнить женщину. И техника при этом требуется очень схожая: в основе ее — добровольность. Читайте статью о permission marketing
14/06/2003
Брэндинг в Сети
По данным европейских аналитиков, современные
компании используют Интернет в качестве активного элемента своего бизнеса, для
того чтобы достичь одной или нескольких из четырех типовых целей
14/06/2003
Брендинг
"Едет новый
русский на "Мерседесе", - сегодня так
начинается добрая половина анекдотов, и никому
даже в голову не приходит, что едет-то он на
автомобиле, а Mercedes - это всего лишь название,
маленькая металлическая плашка сзади на
багажнике. Тем не менее, всем сразу становится
понятно, что "новый русский" едет на дорогой,
престижной машине, ... а навстречу ему "Запорожец".
Возникает закономерный вопрос, что же такое Mercedes
и почему так получается, что одного слова
оказывается достаточно, чтобы моментально
представить себе целый набор характеристик
14/06/2003
Клыки Красной шапочки
Браконьерство на этой ниве, как говорят юристы, расцветает. Правда, украсть у конкурента фирменный знак (логотип, торговую марку) и использовать его один в один сегодня довольно сложно, поэтому чаще всего прибегают к такому приему: картинка, название, шрифт, цвета - те же, но пара букв изменена, и голова у человечка повернута не вправо, а влево
14/06/2003
|
| |
