Что значит быть профессиональным SEO-маркетологом
Дата публикации: 31/08/2003
Категория: Поисковые системы
Версия для печати Jill Whalen. Автор и редактор
проекта Highrankings.com
На форумах и в информационных бюллетенях по всему миру актуален вопрос о неэтичности компаний, занимающихся поисковым спамом. Часто обсуждается, что важнее - нанять только "этичных консультантов по оптимизации для поисковых систем" или "этичных специалистов по маркетингу с помощью поисковых систем". Но, если задуматься, этика не есть нечто измеримое. Что делает любую технологию маркетинга, связанную с поисковыми системами, этичной или неэтичной? Не является ли этика, прежде всего, образом жизни, а не способом деятельности? Действительно ли попытка обмануть поисковые системы неэтична? Уверена, это звучит глупо, но действительно ли это неэтично? Не думаю, что всех практикующих в так называемых "теневых технологиях поисковой оптимизации" можно обвинить в беспринципности. Также как и считать этичным каждого, соблюдающего правила поисковых систем.
Вместо этого следует разобраться, какие компании являются "профессиональными", а какие созданы только ради наживы. Подобный вопрос актуален для любого направления деятельности, не только оптимизации для поисковых систем. Если оптимизаторы не забудут об этом, создавая свой профсоюз (а существует множество попыток создания такой организации), все будет гораздо проще. Это действительно просто. Мой друг Алан Перкинс, которого можно назвать чемпионом в "профессиональной оптимизации для поисковых систем", недавно ознакомил меня с подобной страницей, частично содержащей ответ на вопрос "Что значит профессионал"?
"Профессионал - это человек, который по образованию, знаниям и опыту осуществляет работу, анализирует и решает проблемы, принимает решения и проповедует нормы поведения, которые ассоциируются с соответствующей предметной областью" - А. Кэрол Русоу, лето 1995 года. Приведен и список критериев, один из которых меня особенно заинтересовал: "Профессионал знает, что необходимо его клиенту, лучше, чем сам клиент".
Это на самом деле ставит все точки над i. Как просто любому из нас сказать: "Почему бы нет? Я возьму ваши деньги и только откорректирую META-теги", если клиент просит сделать именно так. Конечно, это легкие деньги. Но честно ли это, если вы знаете, что тем самым вряд ли повлияете на "видимость" сайта в поисковых системах? Такие действия непрофессиональны, и не только я так считаю.
Теперь обратимся к ситуации, когда потенциальные клиенты приходят и говорят "мы точно знаем, что нам надо", и только потому, что прочитали где-то об оптимизации сайтов. Они предлагают создать 10 страниц-дорвеев и не хотят, чтобы вы касались настоящих страниц сайта, желая получить страницы, вынесенные на периферию. Вы знаете, что эти страницы предназначены только для поисковых машин (поскольку ссылки с главной страницы добавлены на карту ссылок на все дорвеи). Как только пользователь добирается до одной из страниц с помощью поисковика, он вынужден тратить дополнительное время, чтобы, наконец, добраться до "настоящего" сайта.
Стоит ли брать деньги за такую работу, если в душе вы уверены, что это не лучший способ оптимизации сайта? Конечно, при создании таких страниц подобный метод не может считаться неэтичным или каким-либо еще. Но что, если вы видите, что существующий сайт уже содержит тонны контента? Сайт действительно не нуждается в добавлении дорвеев, просто нужно немного "вылизать" существующий контент, "заточить" его под запросы. Или, возможно, нужно подготовить динамический контент для индексации, например, дублируя динамические URL в статические.
Что же делать, если после разъяснений клиент все еще настаивает на использовании страниц-дорвеев, отказывается вносить изменения в страницы, которые только улучшат сайт (кто-то сказал ему, что этого не стоит делать)? Выполнить то, чего от вас хотят? Они действительно смыслят в этом куда больше, чем вы - профессионал в области оптимизации?
Если я попадала в такую ситуацию и не могла переубедить клиентов в том, насколько неправильна, бесполезна и близорука их методика, я отказывалась от работы вообще. Трудно отказаться от приличных денег, которые может принести подобная работа. Я думаю, можно даже создавать такие дорвеи с помощью какого-нибудь генератора страниц и давать им новые причудливые имена. Это хорошие деньги за небольшой объем работы. И после всего… ведь это ТО, что хочет клиент, не так ли?
Можно отыскать тысячу оправданий собственным действиям. Но необходимо помнить: профессионал должен делать то, что, по его мнению, правильно. Руководствуясь этим правилом, вы не возьметесь за подобную работу. Будут другие заказы и другие клиенты, которые согласятся с вашим мнением. Деньги, которые вы не получите, отказавшись от подобной работы, можно заработать множеством других способов.
Статьи по теме:
