Глоссарий терминов
Тестирование - в кадровой работе - метод
отбора кандидатов для выполнения работы.
Различаются две категории тестов
14/06/2003
Виртуальные реалии реального рынка
Пожалуй,
каждый помнит, как в 80-е под свежим ветром перемен пышно расцвел отечественный
рекламный бизнес. Соревнуясь в изобретательности, рекламные агентства
старательно развлекали телезрителей то эпизодами из жизни Лени Голубкова,
то трогательной историей отношений Марины Сергеевны и невзрачного на вид
человека, неожиданно для всех оказавшегося героем Советского Союза и капитаном
подводной лодки
14/06/2003
Пособие для начинающих рекламистов
Большинство людей думают, что реклама - это то, что они видят по телевизору, в газетах или на улице. В крайнем случае, что реклама - это то, о чем рассказывается в передаче "Ректайм". На самом деле все это к рекламе никакого отношения не имеет
14/06/2003
Азбука Интернет-рекламы
То, что совершенно очевидно для тех, кому довелось профессионально заниматься рекламой в сети, оказывается однюдь не очевидно, как оказалось, для значительной части человечества, вынужденного ей заниматься от случая к случаю
14/06/2003
Рекламная стратегия
Сегодня мы с вами поговорим о том, с чего, собственно, должна начинаться деятельность копирайтера после того, как он получил заказ. Лично я, например, сразу же обхватываю голову руками и в ужасе кричу: «Боже, мне никогда не выполнить эту работу!»
14/06/2003
Реклама под 40 градусов
Можно ли извлекать из интернета прибыль и как именно, пока мало кому известно. Но ситуация постепенно меняется: все больше доходов сайтам приносит онлайновая реклама. Если нынешние темпы роста рекламных доходов сохранятся, у рунета есть шансы через пару лет приблизиться к самоокупаемости
14/06/2003
Важен результат, а не затраты
Эффективность традиционной массовой рекламы снижается. В чем причина этого
явления? Могут ли рекламодатели и агентства противостоять этим тенденциям?
14/06/2003
14/06/2003
Что желает знать копирайтер?
Главная задача рекламного текста - доступно и убедительно рассказать читателю, какие конкретно выгоды он получит от приобретения вашего товара, и таким образом ненавязчиво подтолкнуть его к покупке. С этой точки зрения, чем больше фактов использовано в рекламном тексте, тем лучше
14/06/2003
Коллективная «Прима»
У этого красно-черно-белого знака весьма любопытная история. Долгое время сигареты «Прима» производились по всему СССР. В 1994 г. знак был полностью аннулирован - «Приму» признали вошедшей во всеобщее употребление. Силами компании «Лиггетт-Дукат» в 1999 г. знак «Прима» восстановили в правах и передали в коллективное владение членам ассоциации «Табакпром». В большинстве случаев у старых «советских» знаков два экстремальных состояния: либо знак - объект исключительного права (водочные знаки вроде «Столичной»), либо он - видовое наименование (как случилось с пивом «Жигулевское»). И оба эти состояния не могут защитить «советское наследие» в интересах исторических производителей
14/06/2003
Оценка эффективности рекламы при организации прямых продаж
Известна масса способов и методик расчета ожидаемой эффективности рекламы в различных средствах массовой информации (СМИ). Наиболее широко "раскрученные" методы основываются на различных методиках количественной оценки аудитории СМИ, путем проведения социологических опросов населения (телефонный опрос, интервью, фокус-группа и т.д.)
14/06/2003
Как разрабатывался слоган
Сегодня утром к вам подошел босс и сказал: Мы начинаем новую рекламную кампанию. Придумай слоган. И вот уже 17:00, а вы все еще не знаете, что делать. Остановите лихорадочное метание мыслей, успокойтесь и давайте вместе начнем анализировать ситуацию. Начнем с того, что разберемся, что это за рекламная кампания: продвижение товара, презентация услуги, реклама бренда или что-нибудь другое?
14/06/2003
| 
