| |
PRимерная типология PR-специалистов, или как распознать PRедателя
Мало кто не согласится с тем, что основную часть своего рабочего времени пиарщик отстаивает чьи-то интересы. Он, по сути, защищает тех, кто обратился к нему за услугами. А способность позаботиться о другом тесно связана с умением постоять за себя. Поэтому одним из основных факторов формирования профессиональной личности пиарщика является индивидуальный стиль его защитного поведения
14/06/2003
Реклама, СМИ и медиапланы
Сам термин "медиапланирование" возник в конце 1994 года в рамках научного семинара, ежемесячно проводимого исследовательским центром "V-ratio" в Институте социологии РАН. Специалисты, занимающиеся в ведущих рекламных агентствах Москвы исследованиями и разработкой планов рекламных кампаний, сначала в шутку окрестили свое профессиональное сборище "кружок медиапланеристов". По-видимому, по созвучию с кружком планеристов Дома пионеров. Однако за неимением лучшего, более кратко и точно отражающего существо работы, термин прижился и уже употребляется в профессиональной прессе
14/06/2003
Табличка для босса
Со своей историей, со своей цивилизацией, со сложившимися традициями и жизненным укладом. И жила себе старушка Европа долго и относительно спокойно, пока не появился небезызвестный мореплаватель, открывший далекую новую землю. Назвали ее Америкой, и к ней, как ко всему новенькому, было обращено всеобщее внимание Старого света. Америка быстро росла, развивалась, становилась на ноги, стала называться Соединенными Штатами, и не успел мир опомниться, как малыш стал двухсотлетним влиятельным членом мировой семьи, зачастую подающим заразительный пример для остального земного сообщества
14/06/2003
14/06/2003
Рекламная стратегия
Сегодня мы с вами поговорим о том, с чего, собственно, должна начинаться деятельность копирайтера после того, как он получил заказ. Лично я, например, сразу же обхватываю голову руками и в ужасе кричу: «Боже, мне никогда не выполнить эту работу!» Потом, когда я более или менее успокаиваюсь (благодаря стараниям всего агентства), и ещё раз говорю с менеджером заказа, и перечитываю в десятый раз креатив-бриф, а потом в сотый раз разглядываю товар (или изображение товара), который мне нужно рекламировать, а после выныриваю из Интернет, где висел весьма долго в поисках малейшей информации об этом товаре – тогда и только тогда в моей голове начинает формироваться то, что называется рекламной стратегией. Вот о ней-то и пойдет речь
14/06/2003
Слышит ли реклама потребителя?
В данной статье сделана попытка взглянуть на процесс маркетинговых коммуникаций с точки зрения роли маркетинговых исследований в эффективности рекламных кампаний , а также рассмотреть некоторые методы исследования потребителя и мониторинговых измерений эффективности рекламной кампании
14/06/2003
Рассылку заказывали?
икл развития почтовых рассылок напоминает жизненный цикл звезд: одни горят ровным уверенным светом многие лета, другие гаснут, превращаясь в мертвые холодные формы, некоторым уготована судьба вспыхнуть столь ярко, что свет сверхновой затмит все существующие звезды, а имя рассылки станет нарицательным
14/06/2003
14/06/2003
Электронная почта - эффективный инструмент прямого маркетинга
Существует несколько подходов, как найти и сохранить потребителей через Интернет. Рекламодателю необходимо определять эффективность проводимой рекламной кампании. А так как для этого нужно получать результаты кампании в цифрах, то использование электронной почты превращается в один из наиболее эффективных инструментов прямого маркетинга
14/06/2003
Rich media mail – идеальный подарок!
eMarketer предсказывает, что процент рекламодателей заинтересованных в е-мэйл рекламе в будущем резко вырастет. Заказ е-мэйл рекламы к 2003 году составят 13% от всей интернет-рекламы, взамен 5% в 1999 и 8,1% в 2000.
На сегодняшний день в России данный маркетинговый канал явно недооценен. Менее одного процента всех рекламных бюджетов в Рунете отводят на е-мейл рекламу
14/06/2003
Проблемы в области интернет-банкинга есть и у ЦБ
О том, как Банк России оценивает
работу российских банков в Интернете и
каким образом будет ее контролировать,
корреспонденту "Ъ" Елене Алеевой
рассказал директор департамента
банковского регулирования и надзора ЦБ
Алексей Симановский
14/06/2003
Правила хорошего сайта
Вам нужен сайт и вы хотите, чтобы он был хорошим и посещаемым. Но каковы критерии, определяющие качественный уровень сайта? Отбросим в сторону рекламу и убеждения и оставим только основные аксиомы, которые подходят для корпоративного сайта. 10 правил - это далеко не полный список требовний. Но, пока, остановимся на них...
14/06/2003
|
| |
